Como melhorar o SEO de um site que já existe

Dez sinais de que o SEO do seu site precisa de ajuste

Antes de contratar qualquer coisa, vale olhar o próprio site com estes dez pontos na mão. Se três ou mais aparecerem, o site está deixando cliente na mesa.

• Só aparece quando alguém digita o nome da empresa. Busque o seu serviço com a cidade, no modo anônimo. Se o site não está lá, ele não está trabalhando.
• Todas as páginas têm o mesmo título. "Home | Nome da empresa", "Serviços | Nome da empresa". O título é a primeira coisa que o Google lê, e ele precisa dizer qual serviço e qual cidade.
• Uma página só para todos os serviços. O Google mostra uma página por busca. Se projeto elétrico, hidráulico e de gás estão na mesma página, ela não é a melhor resposta para nenhuma das três buscas.
• Demora para abrir no celular. Fotos sem tratamento, vídeo no topo e plugins demais. Teste no PageSpeed Insights, no modo celular. Abaixo de 70, há trabalho a fazer.
• O texto fala da empresa, não do problema do cliente. "Somos uma empresa com excelência" não responde a nenhuma busca. "Piso industrial para galpão em Guarapuava: como é feito e quanto tempo leva" responde.
• A cidade e a área atendida não aparecem no texto. Sem isso, o Google não sabe para quem mostrar a página.
• O Perfil da Empresa no Google está desligado do site. Link para a home em vez da página do serviço, telefone diferente, nome abreviado de outro jeito.
• Páginas que o Google não indexou. No Search Console, "Rastreada, mas não indexada no momento" costuma significar conteúdo fraco ou repetido.
• Conteúdo copiado do fabricante ou do fornecedor. O mesmo texto está em dezenas de sites, e o Google escolhe um só para mostrar. Raramente é o seu.
• Sem perguntas frequentes e sem dados estruturados. As dúvidas do atendimento são buscas prontas, e os dados estruturados são como o site diz ao Google e às IAs quem é a empresa.

Como eu faço a análise

Diagnóstico não é uma nota automática de ferramenta. É olhar o site com as buscas do seu cliente na mão e descobrir onde está o gargalo. Eu sigo cinco passos, sempre na mesma ordem.

1. O que já apareceCom o Search Console, vejo para quais buscas o site aparece hoje, quais páginas recebem clique e quais aparecem muito e ninguém clica. Isso mostra o que está quase lá.
2. Velocidade e celularPageSpeed Insights no modo celular, página por página. Lentidão derruba posição e espanta quem chegou.
3. EstruturaUma página por serviço? Títulos únicos? A cidade está no lugar certo? Os links internos levam a pessoa para onde ela quer ir?
4. Quais buscas valemNem toda busca com volume traz cliente. "O que é marketing digital" tem milhares de buscas por mês e quase nenhuma intenção de contratar; "criação de sites em Curitiba" tem bem menos buscas e quase todas querem um orçamento. Eu cruzo volume, dificuldade e intenção.
5. Quem aparece hojeOlho os sites que ocupam a primeira página para as buscas que valem e anoto o que eles têm que o seu não tem: páginas, textos, avaliações, menções.

O resultado é uma lista de prioridades, não um relatório de cem páginas. Cada item diz o que fazer, por que e qual o esforço.

O que corrigir primeiro

Esta é a ordem que mais vezes trouxe resultado nos sites em que eu trabalhei. Ela começa pelo que é rápido e já destrava alguma coisa, e termina no que pede mais tempo.

Uma página para tudo ou uma página por serviço

Dos dez sinais, o que mais trava um site é a página única de "serviços". Para ver por quê, imagine um escritório de engenharia que faz projeto elétrico, hidráulico e de gás, e uma pessoa buscando "projeto elétrico em [cidade]".

A diferença não é técnica, é de clareza. Uma página por serviço dá ao Google uma resposta inteira para cada pergunta, e dá à pessoa a sensação de que caiu no lugar certo. O mesmo vale para a página Sobre, que responde "quem é essa empresa", e para a página de cada cidade atendida, quando a empresa atende mais de uma.

Como acompanhar depois das mudanças

SEO sem acompanhamento vira achismo. Depois de cada rodada de ajustes, eu olho os mesmos indicadores, no mesmo lugar, para saber o que funcionou.

• Search Console, uma vez por semana. Impressões, cliques e posição média por página e por busca. Impressão subindo antes do clique é normal: o Google está testando a página.
• Registro do que foi alterado e quando. Sem isso, não dá para ligar uma mudança a um resultado.
• A pergunta no atendimento: "como você chegou até nós?" O Search Console mostra a visita; só o atendimento mostra se a visita virou conversa.
• Paciência com a variação. Busca, concorrência e época do ano mexem nos números. Não atribua tudo a uma única mudança, para o bem ou para o mal.